FMCG - unsa man kini? FMCG merkado ug sa iyang marketing mga tinago

Ba kamo namatikdan alang sa ilang kaugalingon, sama sa didto sa sulod sa usa ka taas nga linya sa supermarket, tuyoa hawa ang bukton ngadto sa nahimutangan sa mga cash Register tray sa chocolate trangka o chewing gum, gipadala nga luwas diha sa imong grocery carromata? Sa higayon nga, sa walay matuman kini, kamo nga gipangulohan sa usa ka taktika marketing ug sa ingon mapadali ang turnover sa mga pundo sa kapatagan sa FMCG. "Unsa ba kini?" - Ikaw mangutana. Mga produkto nga kitang tanan-atubang sa usa ka regular nga basehan ug nga kanunay gikinahanglan. Detalyado nga mga tubag sa mga pangutana bahin niining mga produkto makatabang sa sini nga artikulo.

Unsa nga paagi sa pag-ila sa mga produkto FMCG?

Uban sa Iningles abbreviation gihubad ingon nga "mga butang consumer" (pagpuasa mooving consumer mga butang). Sa yanong pagkasulti, kini mao ang pagpalit atong kanunay ug sa kaayo sa kasagaran tungod sa paspas nga konsumo. Sila gihulagway pinaagi sa tulo ka mga nag-unang mga bahin:

• ubos nga gasto;
• pagpuasa pagpatuman;
• sa paggamit sa alang sa usa ka mubo nga panahon sa panahon.

Ang tanan nga mga produkto nga gitabonan sa niini nga mga lantugi nga may kalabutan sa FMCG. Unsa kini nga mga mga produkto? Ang unang mga produkto sa usa ka limitado nga estante sa kinabuhi (gatas, bekeri mga produkto) ug sa madali-ut-ut (sigarilyo, ilimnon, chocolate, alkohol). Dugang pa, kini nga grupo naglakip sa tanan nga mga kemikal sa panimalay (mga pulvos nga mahumot, toothpaste, sabon) ug cosmetics, papel ug plastik nga mga galamiton, sa tanan nga mga matang sa mga baterya, ang kahayag bulbs ug sa ingon sa.

Ilabi FMCG merkado

Sa kasukwahi, consumer durables, FMCG sa daghan nga barato, ug busa sa pag-angkon, ang mga kompaniya sa niini nga kapatagan sa kanunay sa pagpadayon sa usa ka hataas nga turnover. Frequency sa mga butang pagpalit consumer sa usa ka ubos nga igo gasto kanila - ang basehan sa pagkuha sa usa ka maayo nga kapuslanan.

Sa FMCG, sama sa walay lain nga mga dapit ang labing taas nga ug sa mabangis nga kompetisyon alang sa usa ka dapit nga ilalum sa adlaw. Nga mao ang ngano nga kita dili sa paghimo sa usa ka sayop sa pagpili sa husto nga pamaagi marketing, palisiya pricing, kamo kinahanglan nga kanunay sa pagbantay sa abreast sa, nagtan-aw alang sa mga bag-ong mga produkto nga dad-on ngadto sa merkado.

Supermarket - ang labing maayo nga dapit alang sa FMCG

Ang labing popular nga sa katumanan sa maong mga butang ang midaog sa inyong tanan nga paborito nga FMCG retail mga talikala karon, lamang ibutang, supermarket. Kini mao ang mga tindahan sa kaugalingon-sa pag-alagad nakahimo sa epektibo nga pagbaligya sa ilang mga produkto sa adlaw-adlaw nga panginahanglan tungod sa mosunod nga mga components:

• sa usa ka halapad nga-laing mga mga butang;
• ang medyo ubos nga gasto sa produksyon;
• ang tanan nga mayor nga produkto nga mga kategoriya mao ang kanunay nga anaa (padayon updating).

Dugang pa, maayo nga pagplano placement sa mga butang sa tibuok teritoryo sa supermarket (maayo naghunahuna-gikan sa marketing pamaagi) nagpasiugda taas nga consumer nga kalihokan. Kini mao ang sa sulod sa trading network mas daling pagpatuman sa baruganan sa kalagmitan baligya. matingala kamo kon nganong ang showcase sa chocolates, kendi ug chewing gum ang kanunay nga nahimutang sa cash register, ug ang tinapay shelves sa kasagaran anaa sa mga kahiladman sa tindahan (sa paglakaw ngadto kanila, kaniadto adunay sa paglakaw nangagi ug uban pang mga produkto)? Ang tanan nga kini mao ang walay aksidente, apan sa usa ka marketing taktika, kaayo popular sa FMCG. Unsay naghatag? Ang oportunidad sa pagdugang sa sales ug maangkon sa ubos nga presyo sa produkto.

Mga detalye sa palisiya marketing sa FMCG-dapit

Pinaagi sa mga bahin nga kinaiya sa marketing sa dapit niini nga naglakip sa:

• padayon nga pagtaas sa turnover (sa diha nga ang matag indibidwal nga butang mao ang dili mahal, ang hatag-as nga mobalik lamang sa pagdala sa usa ka mahinungdanon nga kantidad sa sales);
• ang labing importante nga bahin sa buhat - nga buhat uban sa hunahuna sa consumer ni (kini mao ang importante nga sa pagtawag sa mga pumapalit makanunayon ug sa kasagaran panimuot tinguha sa pagpalit sa usa ka produkto, paghimo og usa ka panginahanglan alang niini);
• duha ka mga butang importante - ang dapit sa mga produkto layout (shelves sa usa ka supermarket) ug customer pagkamaunongon (kinahanglan nga makahimo sa pagdani sa ilang pagtagad, aron sa pagdaug sa pagsalig).

Busa, aron mabuhi diha sa usa ka halapad nga matang sa mga butang sa adlaw-adlaw nga konsumo ug ang hatag-as nga ang-ang sa kompetisyon sa niini nga dapit, ug sa usa ka daghan sa pagbuhat padayon, sa kanunay sa pagpangita sa bag-ong mga produkto ug sa pagpatuman sa bag-ong mga tinago marketing, sa pagpadayon sa usa ka makatarunganon nga lebel sa presyo ug sa pagdugang sa turnover.

FMCG merkado kamatuoran

Sa Amerika ug Western Europe FMCG merkado naglungtad alang sa usa ka hataas nga panahon ug maayo una sa Russia sa mga termino sa kalamboan ug organisasyon. Kategoriya FMCG sa Russia nahimong mas o dili kaayo nag-umol sa post-Soviet panahon. Sa kini nga kaso, ang usa sa mga unang mga kompaniya nga nagsugod sa pagbuntog sa mga Russian nga merkado sa puasa mga butang consumer, nahimong ang mga panon sa "MARS". Apan, siya karon nag-okupar sa usa ka nag-unang nga posisyon sa uma niini. Ang tanan nasayud nga ang mga trangka "Snickers" ug "Bounty" chocolate "Salampati" ug kendi "Skitls". Bisan ang atong mga mananap nga ginalam sa-ut-ut sa ilang mga produkto, nga milamoy sa mga kalan-on "Whiskas" o "Pedigree". Palita lain-laing mga grupo ug brands, kita wala gani maghunahuna nga sa pagkatinuod daghan kanila - ang mga lang sa lain-laing mga bahin sa usa ka bug-os nga. Usa ka gidaghanon sa mga nagkalain-lain nga mga produkto nga gibaligya sa ilalum sa lain-laing mga brands, makaingon kita nga ang kadaghanan kanila sakop sa mao usab nga mga dagko nga brands ( "Nestle", "Wimm-Bill-Dann", "Coca-cola"). Kini nagsugyot nga sa merkado naghari halos sa usa ka monopolyo, sa diha nga sa pipila sa mga kinadak-ang mga kompaniya sa naghupot sa iyang mga nag-unang mga bahin. Gagmay nga mga kompaniya sa niini nga mga kahimtang adunay lisud nga mga panahon, apan ang uban kanila sa pagpangita sa ilang mga angayang luna ug didto nga luwas sa FMCG merkado karon. Unsa kini nga kon dili sa usa ka malampuson nga pamaagi marketing nga makatabang aron sa pagdaug (o modaog) sa mga kasingkasing sa mga konsumedor?