Produkto positioning

Product positioning - mao ang proseso sa pagtino sa dapit nga bag-o nga produkto kinahanglan okupar sa sa paglungtad. Husto nga Paglatid consumer panglantaw sa usa ka partikular nga produkto gikan sa usa ka indig grupo kaayo mapuslanon sa dihang nagplano sa pagpagawas sa bag-o nga mga produkto ngadto sa merkado o sa pag-ila sa mga paagi sa pag-upgrade ug sa pagpalambo sa mga produkto nga anaa na sa pagbaligya.

Ang positioning sa mga produkto nga gidala sa gawas aron sa pagsiguro sa usa ka competitive nga posisyon taliwala sa iyang mga kaedad sa merkado. Sa katapusan niini, naugmad ug gidala sa usa ka komplikado nga mga kalihokan. Ibutang sa usa ka partikular nga produkto sa hunahuna sa consumer sa marketing nga gitawag sa iyang posisyon.

Ang classic kahimtang sa merkado, mga konsumedor nga overloaded sa impormasyon mahitungod sa gisugyot sa ilang mga butang ug mga serbisyo. sila sa kasagaran dili makahimo sa pagtimbang-timbang sa dili pa pagpalit sa produkto. Ang posisyon nga giokupar sa mga produkto sa hunahuna sa pumapalit, mao ang usa ka bug-os nga hugpong sa mga perceptions, pagbati ug mga impresyon nga motungha sa diha nga itandi sa indig mga produkto.

Mga konsumedor mosulay sa paggahin alang sa ilang kaugalingon sa lain-laing kategoriya mga butang. Apan, kini nga natural nga positioning sa mga produkto dili magapulos alang sa mga tiggama nga paggamit sa mga himan marketing naningkamot sa paghimo sa proseso manageable ug mapuslanon kaninyo.

Sa petsa, og ug malampuson nga mi-apply sa tulo ka nag-unang pamaagi produkto positioning:

1. Pagpalig-on sa kasamtangan nga posisyon sa brand sa mga hunahuna sa mga konsumedor.
2. Search magamit nga mga posisyon mao ang bililhon alang sa usa ka dako nga gidaghanon sa mga konsumedor.
3. Ang pagpalayas sa mga kompetensya sa ilang posisyon diha sa mga hunahuna sa mga konsumedor o repositioning (kon gikinahanglan penetration ngadto sa bag-ong mga bahin o sa bag-ong merkado).

Positioning pamaagi naugmad sa tulo ka yugto. Sa yuta determinado sa kasamtangan nga positioning, ang ikaduha mopili sa gitinguha nga posisyon, ang ikatolo - sa pag-ugmad sa ilang kaugalingon nga hugpong sa mga mga lakang sa pagkab-ot sa gitinguha nga posisyon.

Ang sukaranang mga baruganan mao ang mga mosunod nga ranking: han-ay pagkamaunungon ug sa makausa pinili nga direksyon alang sa usa ka hataas nga panahon; availability ug kayano inubanan sa nga pagpabutyag sa pagpresentar sa posisyon; bug-os nga pagsunod sa tanan nga mga sangkap sa negosyo (mga butang, mga serbisyo, advertising, ug sa ingon sa. d.) sa pinili nga posisyon.

Ang usa ka hinungdanong pagpahimulos sa mga produkto, nga nagtugot sa mga consumer sa pagsugat sa labing maayo sa ilang mga panginahanglan ug kalainan sa usa ka produkto nga gikan sa mga higala ug mga kompetensya, nga gitawag positioning hiyas. Nga kini mao ang usa ka tinubdan sa kadasig alang sa pagpalit. Ang pagpili sa mga negosyante nga kinaiya magsugod sa pag-ila sa mga konsumedor sa mga benepisyo sa bahin. Sila gibahin ngadto sa bulig sa usa ka gidaghanon sa mga nataran: Base sa sa bili sa mga butang, ang kalidad nga larawan, sa usa ka paagi sa paggamit niini nga produkto, pagsulbad sa piho nga mga problema, o sa basehan sa usa ka kombinasyon sa mga benepisyo.

Positioning sa mga produkto alang sa kompetisyon sa iyang mga katugbang mahimo pinaagi sa usa ka bag-o nga (free sa angayang luna) posisyon, o pinaagi sa pagbakwit gikan niini nga posisyon sa mga kompetensya.