Target mamiminaw: ang iyang papel ug kahulogan sa proseso sa pag-andam ug sa pagpatuman sa PR-kampanya

Unsa ang bili sa matag usa kanato, ingon sa usa ka consumer, alang sa mga kompaniya kansang mga produkto ug mga serbisyo nga gigamit kami sa pagpalit? Ug sa kinatibuk-ang - kinsa kanato gihapon sa pagpalit pagtagad sa usa ka tawo? Alang sa pipila ka mga organisasyon, ang bili sa ilang mga target audience anaa sa unang dapit, lamang sa pagbayad. Apan, kon ang tanan nga mga panahon sa pagtrabaho sa basehan sa butang niini nga - kon sa unsang paagi ang kadugayon nga oron sa organisasyon ug sa panginahanglan alang sa mga produkto?

Hingpit sa bisan unsa nga merkado, sa bisan unsa nga organisasyon nga dili moapil diha sa padayon nga research sa mga sukaranan nga component, nga sila kinahanglan nga magiyahan sa unang dapit - ang paspas nga pagkawala sa ilang mga posisyon. Kini mao, siyempre, mahitungod sa mga target audience.

Ang nag-unang sayop sa kompaniya nga lang sugod sa ilang kalihokan apan nga mga buhat sa relasyon ngadto sa ilang mga publiko nga yawe mahimong misunod aktibo, ingon sa panahon o sa sayo - sa bisan sa wala pa ang dakong kampanya. Sa pagkatinuod, kini mao ang nahitabo tungod kay kini gidawat. Bisan asa. Tingali ang mga panon sa mas sayon ug mas maayo nga "pagkuha Isalikway" sa dako nga mga kapanguhaan materyal nga sa makausa alang sa tungod sa usa ka lig-on nga advertising ug PR-kampanya, kay sa paggahin sa usa ka kantidad sa mga kanunay nga research sa iyang mga mamiminaw. Nganong kinahanglan mo sila sa paghupot?

Kini mao ang kaayo mga walay-pagtagad, ug, sa samang higayon - dili kaayo. Bisan kon kita ingon nga usa ka panig-ingnan, ang organisasyon sa sa mao gihapon nga PR-kampanya - kini dili mahimong malampuson kon kamo wala masayud sa mga interes sa iyang mga yawe sa publiko ug sa iyang relasyon ngadto sa kamatuoran nga imong buhian sa petsa, ug sa imong panon sa ingon nga usa ka bug-os nga. Gatusan ka mga kompanya sa paglabay sa panahon ug salapi sa habwa, limas tungod lang kay sila anaa sa usa ka dili na hingpit nga higayon nawad-an sa panan-aw sa usa ka importante kaayo nga punto. Dugang pa, padayon nga pag-monitor sa yawe mamiminaw kamahinungdanon pagmobu, pagminus sa mga mahikap ug dili mahikap nga gasto sa inisyal nga hugna sa kampanya. Sa maong mga kaso, ang mga savings nga nakuha lamang sa kondisyon nga dili kamo miscalculated dapit sa sinugdan.

Sa pagtuon sa target sa publiko nga interes, adunay daghan nga mga paagi, ug dako nga - mga qualitative mga pamaagi. Natural, nagkinahanglan sila sa relasyon sa dugang nga pagtagad, sa panahon ug sa salapi itandi sa quantitative. Apan kon kamo igong specialist nga mahimong responsable alang sa bahin research, ug igong mamiminaw nga mahimo sa tin-aw sa pagtubag sa pangutana "Unsa man ang akong gusto?" - ang mga resulta sa mga "output" dili dugay nga paghulat. Labing importante, kini nga mga resulta susama sa kamatuoran ug tinuod nga paghatag og usa ka hulagway alang sa pagtuki sa kasamtangang kahimtang nga naugmad sa sa panon sa sa petsa.

Unsa ang bili sa mga tagpalamati, unsa ang iyang papel sa pagmugna sa usa ka PR-kampanya? Ang tubag niini nga pangutana mnogoslozhen tungod kay ang matag pundok adunay iyang kaugalingon nga sistema sa mga mithi. Apan, hingpit nga talagsaon mao ang mga mosunod: walay bisan kinsa sa mga hugna sa kampanya ug panahon sa tibuok sa gitas-on niini dili sa walay pagbalik ngadto sa sinugdanan - sa mga tumong ug mga tumong, ug sa mga mamiminaw nga niini (sa kampanya) gitumong. kalampusan Ang agad dili lang sa kantidad puhunan sa mga pundo, ug ang ilang mga pangatarungan nga paggamit. Unsa kini dili nga bili sa pagluwas, mao nga kini sa iyang yawe sa publiko research uban sa iyang mga interes. ubos sa lamang niini nga kahimtang, ang tanan nga ang mga lihok nga husto apply sa mga termino sa estratehiya ug taktika, ingon nga kini mao ang kapihoan sa target mamiminaw mao ang ilang nag-unang pagtino butang.

Unsa nga paagi sa nagpaila sa papel ug sa kamahinungdanon sa mga target mamiminaw diha sa proseso sa pag-andam ug sa pagpatuman sa PR-kampanya? Sa diha nga ang kampanya nagsugod sa usa ka positibo nga epekto sa panon sa? Kini mao ang gikinahanglan sa pag-atubang sa mga proseso sa pagmugna niini nga mga komplikado, giklasipikar sa po- PR-aksyon. Pinaagi sa pagtrabaho uban sa matag usa sa mga hugna, kini mao ang posible nga sa pagsubay - kon diin ang mamiminaw naghatag og usa ka maayo nga higayon sa aron sa pagdaug sa iyang pagtagad, ug mogahin sa salapi nga puhunan (dili lamang sa maong kalihukan) nga epektibo, pagkamasangputon, apan usab uban sa tinuod nga palaaboton alang sa desente nga kaugmaon sa imong mga "bata" - sa inyong organisasyon.