Kasaysayan sa Advertising Agencies

Ang unang advertising sa kabubut-on sa kalibutan

Kay sa usa ka taas nga panahon sa tanan nga mga advertising gidala gikan lamang sa oral nga porma. Ang mga tawo nagsulti sa matag usa sa mga pinaka-ulahing balita, naghisgot kami mahitungod sa bag-ong mga produkto ug mga imbensyon, ug sa ingon touting sa usa ka partikular nga produkto o serbisyo. Ang mga kausaban nga misunod lamang human sa paglalang sa mga media (ang media). Kini mao ang importante nga medium nga sa maong usa ka propesyon natawo ingon nga usa ka tig-anunsiyo, ug unya gilalang ug ang unang advertising agencies. Kini ang tanan nagsugod sa papel ug mantalaan hangtud sa unang bahin sa ika-20 nga siglo nga ilang natapos. Ug samtang kini dili mao ang mahayag ug makuting igtattan-aw madanihon nga mga larawan ug itom-ug-puti nga teksto uban sa pipila ka mga ilustrasyon.

Sa tinubdan sa negosyo mantalaan mao si Benjamin Franklin. Siya mao ang bantog nga dili lamang sa kapatagan sa politika ug sa siyentipikanhong, apan usab sa pagmantala. Sa 1784 sa Philadelphia nagsugod sa pagmantala sa adlaw-adlaw nga mantalaan, kansang ngalan nagpaila sa iyang advertising component, - Ang Pennsylvania Packet ug General Advertiser. "Ang Advertiser" sa titulo sa papel niini nga mahimong gihubad ingon nga "ang tawo nga sa pagbutang sa advertisement," ug ingon nga "usa ka mantalaan ad." Busa, kini mao ang dayag nga ang unang kahulogan sa modernong pulong "advertising" nga "classified" o kon dili - impormasyon. Uban sa pagdugang sa Prints mantalaan misaka ganansya ug advertisement, alang sa mga magmamantala ug mga tig-anunsiyo.

Busa nga nagbuhat sa kalibutan sa unang advertising sa kabubut-on? Sa score niini sa gihapon debatehan. Ang nag-unang pangutana nagpabilin sa ingon - kon press sa kabubut-on sa advertising nga luna sa paghunahuna sa usa ka advertising sa kabubut-on?

Kini nga press sa kabubut-on gimugna sa 1842, Volney Palmer, usa ka lumad sa Pennsylvania. Siya nagsugod sa iyang career diha sa mantalaan, ug unya gitukod sa "American press kabubut-on." Kini giisip ang una sa Estados Unidos (ug bisan ang kalibutan) advertising sa kabubut-on. Palmer, siyempre, naghimo ug usa ka dakung kontribusyon sa kalamboan sa advertising sa negosyo. Siya promote sa mga mantalaan sa mga produkto sa advertising ug sa paghimo sa publisidad sa departamento sa media sa print bisan pa, dili lang sa pagbaligya sa mantalaan nga luna sa bisan kinsa nga gusto nga sa pagpalit niini.

Apan ang mas komon nga bersyon gihapon giisip nga ang unang advertising sa kabubut-on mao ang NW Ayer & Anak. Kini gitukod sa Filadelfia, ug kini (sirado sa 2002) milungtad labaw pa kay sa 100 ka tuig.

Sa wala pa ang paglalang sa mga espesyalista nga ahensya advertising ug sa papel sa mga ahente sa gimbuhaton nga gihimo sa luna brokers -. «Brokers nga pagbaligya sa pagmantala sa mga dapit" Ahente gipalit advertising sa negosyo ug unya gibaligya sila ngadto sa mga mantalaan, nga unya may dako nga mga problema uban sa access sa mga advertisements gikan sa ubang mga siyudad o sa mga rural nga mga dapit.

Upat ka tuig ang milabay, sa usa ka bag-o nga paborito sa mga batan-on nga negosyo advertising - Dzheyms Tompson. Siya gipalit sa kabubut-on sa iyang kanhi amo, nga nagtrabaho isip usa ka accountant sa atubangan. nga kabubut-on Kini usab nag-angkon nga sa unang. Kini gimugna sa 1864 sa New York, lima ka tuig sa sayo pa kay sa kabubut-on sa AK Ayer & Anak. Dzheyms Tompson gipalit sa negosyo alang sa $ 1,300. Niya og ngalan ang J. Walter Thompson ug gidala sa usa ka gidaghanon sa mga lider sa advertising sa negosyo. sa kabubut-on sa sinugdanan espesyalista sa magasin advertising. Nga mao, kini mao ang una sa daghang modernong mga inobasyon: sila ang unang bahin sa pinansyal nga plano sa kampanya, misugod sa pagkuha sa ilang mga buhat alang sa mga babaye ug ang unang programa sa telebisyon. sa kabubut-on mao ang karon Thompson mao ang kinadak-ang US sa advertising sa kabubut-on ug ang usa sa upat ka mga kinadak-ang mga ahensya sa advertising sa kalibutan.

Ang unang kabubut-on sa niini nga matang sa mga limitado sa gimbuhaton paghusay. Agency sungkod, ingon sa usa ka pagmando sa, mao na gamay, mao nga kini wala magmugna advertisement sa iyang kaugalingon. Ang maong usa ka ahente nga moapil lang sa direktang advertising sa mantalaang. Kini mao lamang sa 1891 unang advertising sa kabubut-on uban sa bug-os nga pag-alagad gitukod sa New York. Dzhordzh batten, director sa kabubut-on, gisuholan ug Editor, ug gibansay tighulagway. Ingon sa usa ka resulta, kini nga kabubut-on nagtanyag serbisyo sa pagdihon, nga plano, pag-andam alang sa pag-imprinta sa mga advertisement ug sa pagbutang kanila sa mga mantalaan o magasin. Malig-on batten mao ang usa ka dako nga kalampusan. nga kabubut-on kini nahimong angay sa usa sa mga labing malampuson nga mga ahensya sa advertising sa XX siglo.

Ang unang advertising sa kabubut-on sa Russia


Advertising sa negosyo sa Russia nagsugod sa iyang mga development lamang human kini giwagtang serfdom. Sa wala pa nga advertisement nga gipatik diha sa mga mantalaan nga kahimtang, karon kini mahimo nga usa ka kaayo nga tinuod nga isyu sa mga mantalaan sa gasto sa mga tig-anunsiyo.

Usa human sa lain misugod sa pag-abli sa usa ka matang sa mga publikasyon, ug sa 1878 naglalang sa unang advertising sa kabubut-on sa Russia - ". Central Bureau of ads" Ang magtutukod niini mao si Ludwig Mettsl (siya mao ang usa ka sa Czech pinaagi sa gigikanan). Ang gimbuhaton sa unang mga ahensya sa advertising nakadawat ads sa lain-laing mga kinaiya ug sa pagbutang kanila sa mga mantalaan. Mettsl sinugdanan nagtrabaho uban sa mga provincial edisyon, apan uban sa pagpalambo sa mga merkado, ug siya giabut mga mantalaan sa kaulohan sa. Pinaagi sa sinugdanan sa XX siglo sanga sa advertising sa kabubut-on naglungtad na sa Warsaw, ug sa New York, ug Berlin, ug sa Paris.

Kini mao ang una nga ahensya sa diin ang teksto ad gilalang sa mga propesyonal. Sa wala pa Mettslya Russian nga press wala makadawat sa maong income, ug may salapi gikan sa subscribers. Mga Kalihokan Mettslya sa madali sa pagpabuhi sa negosyo sa hilit nga suok sa nasud, kini mao ang usa ka kaayo nga positibo nga epekto sa sa Russian nga ekonomiya sama sa usa ka bug-os nga.

Agency Mettslya promote dili lamang sa ubang mga tawo mga negosyo, apan usab promote sa iyang negosyo pinaagi sa pagdani sa bag-ong mga kustomer sa advertising luna. Sukad sa deklarasyon sa buhatan mausab ngadto sa usa ka "Russian nga Joint-Stock Company pahibalo" ug sa ingon gipalapdan ang iyang laing mga serbisyo. Karon ang mga kawani sa ahensya ang advertising teksto, islogan nga pagpalambo sa paghubad ngadto sa ubang mga pinulongan, ingon man ang dayandayan sa ads sa mantalaan. Usa ka espesyal nga departamento nga naugmad sa usa ka bug-os-scale kampanya sa advertising ug sa promosyon mga pamaagi. Tanan kamo kinahanglan gayud nga makaila sa hugpong sa mga pulong "advertising - ang motor trade" - mao usab ang pagmugna sa unang advertising sa kabubut-on Mettslya. hugpong sa mga pulong Kini nga miingon nga-imbento sa executive director sa panon sa V. A. Polyakov.