Payong brand: Bintaha ug mga disadvantages

Ang konsepto sa "payong brand" bag-o lang miabut sa atong adlaw-adlaw nga kinabuhi. Unsa kini nagbarug alang sa, kon unsa ang iyang mga talagsaon nga mga bahin, bentaha ug disbentaha. Nga mahimong sa hilisgutan sa niini nga artikulo.

Aron sa pagsabot sa tinuod nga kahulugan sa pangutana, kini mao ang gikinahanglan nga mahibalo ang mga mithi sa mga nag-unang konsepto sa niini nga dapit PR, nga mao - ang brand. Kini nga termino sagad nasabtan ang pipila ka conventional graphic larawan o letra manufacturer piho nga produkto. Negosyante nga positioning sa brand ingon sa malungtarong simbolikong panglantaw sa mga brand sa taliwala sa mga konsumedor. Kini mao ang kini nga bahin sa tawhanong psyche hinungdan sa positibo nga panglantaw sa pipila ka mga butang ug lig-on nga pagsalikway sa uban nga mga.

Payong brand nagkinahanglan epektibo ug sistematikong "promosyon" sa pipila ka mga matang sa mga produkto sa ilalum sa usa ka pag-ayo-nga nailhan logo. Busa kini ang nahitabo nga ang consumer nga pagsalig sa sa kalidad sa mga produkto nga nailhan manufacturer, mas lagmit sa pag-angkon sa usa, kon iyang makita kini nga usa ka pamilyar nga ngalan o marka sa manggagama. Kay sa panig-ingnan, ang mga panon sa nga og humok nga mga ilimnon, pagkaon sa bata, pastries, tsa ug kape, nailhan kanato ubos sa lain-laing mga ngalan brand - ang payong brand. Usa ka talagsaong ehemplo sa niini nga mahimong usa ka brand Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ug sa daghang uban pa.

matang brands

Karon adunay pipila ka mga matang sa mga brand:

- Offline. Kini gidisenyo alang sa usa ka produkto o sa usa ka produkto, samtang diha sa linya mahimong pipila ka mga matang. Kay sa panig-ingnan, sa bar "Bounty".

- Kahayag. nga bersyon Kini naglakip sa Dugang pa sa usa ka serye sa mga mga butang gamay giusab produkto (limitado nga edisyon Pepsi talagsaon nga asul nga kolor). Sa kini nga kaso, ang usa ka dugang nga usbaw sa mga matang sa mga butang dili gikinahanglan.

- Ang brand sa extension. pamaagi Kini nga nagtugot sa manggagama sa pagmugna sa bag-ong mga produkto sa ilalum sa mga kasamtangan nga ngalan. Pananglitan, ang usa ka bag-o nga koleksyon sa bag bantog nga brand. Adunay mahimo nga sa bisan unsa nga gidaghanon sa mga lote, apan ang ngalan nagpabilin nga wala mausab.

- Linear. Kini nga matang sa linya motino sa atubangan sa mga butang sa daghang mga produkto, nga nahiusa sa usa ka katuyoan (sa usa ka serye sa mga buhok sa pag-atiman sa mga produkto: shampoo, conditioner, buhok maskara, ug uban pa).

- Ang payong brand. Usahay kini gitawag nga usa ka "reperensiya." Niini diwa - sa output sa labing lapad nga katuyoan, gikan sa kasilyas papel sa propesyonal nga Kosmet, o bisan mga sinina ug mga sapatos, alang sa panig-ingnan. Ang maong pamaagi dili maabut sa usa ka kompaniya nga mao na popular ug misalig sa mga konsumedor.

Bentaha sa brand pakisayran

Ang nag-unang positibo nga mga aspeto sa panon sa marketing paggamit payong brand mao ang:

- sa usa ka simple nga dayagram sa popularization sa mga produkto tungod sa brand ihibalo;

- pagpakunhod sa gasto sa panahon sa merkado. Kini wala magkinahanglan og mahal nga dako-scale brand advertising o sa pagpangita alang sa usa ka orihinal nga ngalan alang sa usa ka bag-o nga produkto: ang customer nga pag-ila sa pamilyar nga logo sa produkto o ngalan sa tiggama;

- usa ka usbaw sa sales tungod sa dako nga gidaghanon sa mga produkto alang sa lain-laing mga katuyoan.

negatibo nga aspeto

Payong brand adunay na sa usa ka mahinungdanon nga drawback, nga mao ang flip dapit sa kilid sa iyang mga bentaha: ang logo, susama sa pag-ayo-nga nailhan simbolo o sa usa ka simbolo sa usa ka popular nga brand, sagad gigamit sa mga fraudsters sa mini nga isyu sa mga kabus nga kalidad nga mga produkto. Nasagmuyo sa forge, ang customer mahimong pagbalhin sa usa ka negatibo nga panglantaw sa tibuok produkto ingon sa usa ka bug-os nga.