Unsa ang brand management? Pamaagi sa brand management

Brand management - mao ang usa ka hugpong sa mga teknik sa marketing nga apply ngadto sa usa ka partikular nga brand, produkto o sa pag-alagad uban sa tumong sa pagdugang sa kahulogan sa panglantaw sa katapusan nga mga konsumedor ug mga target audience. Gikan sa kahulugan kini mao ang tin-aw nga kini mao ang usa ka komplikado ug nagkalainlaing mga proseso, tungod kay adunay daghan kaayo nga mga nagkalain-laing mga produkto ug mga serbisyo sa usa ka merkado ekonomiya.

mga tumong

Brand Management nagtumong sa pagdugang sa bili sa usa ka brand. Sa kini nga kaso, ang bili - kini mao ang sa kaayohan nakaangkon sa manggagama. Kini kinahanglan nga nakita nga ang mga konsepto sama sa brand management, marketing ug PR - duha ka lain-laing mga butang. Sa unang kaso managers sa paghimo sa pinansyal nga mga taho ug mga asoy, ingon nga ilang performance tulubagon nga materyal. Sa ikaduha nga kaso, ang budget alang sa mga hagit sa marketing gipasiugda sa katapusan sa plano sa negosyo, ang aktuwal nga "mga salin". Ang sama nga baruganan sa kasagaran magamit sa mga relasyon sa publiko. Busa, sa lahi sa mga publiko nga relasyon ug marketing, brand management pasundayag usa ka importante nga strategic nga papel sa organisasyon.

Kasaysayan ug Development

Ang termino nga "brand management" nagpakita sa 1930 sa usa ka internal nga memo sa advertising sa departamento empleyado Procter ug Gamble Neil McElroy. Siya gisugyot sa pagpaila sa usa ka bag-o nga posisyon nga gitawag "brand-tawo" ug formulated sa mga katungdanan. Neil McElroy malampuson nga nahipatik sa tanan sa ilang mga ideya, ug unya gipangulohan sa mga panon sa sa iyang kaugalingon, ug sa ulahi - ug bisan sa Estados Unidos sa Department of Defense.

ratings

Sa petsa, niini nga konsepto lig-on diha sa gambalay sa usa ka merkado ekonomiya ug corporate kultura. Daghan ang pagkonsulta kompaniya ug mga magasin sagad pagmantala sa ilang nagkalain-laing mga ratings sa labing bililhon ug ang labing maayo nga brands. Kini nga mga klasipikasyon gidesinyo sa pagpamalandong sa maximum tumong bili sa samad sa hilisgutan sa mga kompaniya, nga gibase sa bili sa brand sa iyang kaugalingon. Ingon sa gipakita sa daghang mga pagtuon, dako ug lig-on nga brands kanunay sa paghatag og mas dako nga kahupayan ug kamahinungdanon sa mas taas nga mobalik sa aksyonista kay sa kaayo espesyalista ug mga kahuyang.

klasipikasyon brands

Brand sa pagdumala sa karon nga yugto mao ang dili usa ka himan, apan ang usa ka siyensiya. Kini mao ang Busa gikinahanglan tayp sa pipila ka brands. Ingon sa usa ka resulta, may usa usab ka daghan sa mga modelo sa brand management. hunahunaa ni sila Himoa:

• Premium nga klase - brands nga adunay usa ka produkto sa presyo mao ang mas taas kay sa average nga presyo sa usa ka kategoriya nga produkto.
• Barato focus sa labing halapad nga masa sa mga kustomer, adunay usa ka dako nga pagkaylap sa presyo.
• "Fighter" - mao ang usa ka brand nga mao ang makahimo sa nga nag-angkon nga ulipon ngadto sa minimum nga advertising ug marketing gasto. Kini mao ang gibuhat sa uban sa panginahanglan sa pagsiguro kompetisyon sa mga pribado nga mas barato nga brands.
• Private label (nailhan usab nga "puti nga brands") - mao ang retail brands.
• Pamilya - suod sa kategoriya sa sa mao gihapon nga mga produkto ngalan (sama sa toothpaste ug mga brush).
• Pagpalapad sa brand marketing - mao ang paggamit sa na pag-ayo-nga nailhan brand sa output sa usa ka halapad nga merkado sa bisan unsa nga bag-o nga mga produkto o sa usa ka bug-os nga-laing mga butang ug mga serbisyo.
• License - sa usa ka dokumento nga nagpamatuod sa buhat sa pagbalhin sa mga katungod sa uban nga mga tiggama sa paggamit sa usa ka kasamtangan nga brand.
• Paso joint - joint marketing mga paningkamot sa pipila ka mga manufacturers.
• Corporate - ang ngalan sa kompanya nga mao ang sa iya brand.
• Amo brand - sa paglalang sa larawan sa kompanya sa panan-awon sa mga potensyal nga mga kliyente, kauban ug mga empleyado.
• Strategic brand management - ang labing global ug long-term nga pagplano pamaagi sa mga lakang marketing, kasagaran sa pag-alagad sa dako nga mga kabtangan ug mga korporasyon.

arkitektura

Adunay tulo ka mga nag-unang mga matang sa brand istruktura sa kompanya. Sila nailhan usab nga mga pamaagi brand management.

1. Pipila brands nga konektado sa sistema, nga mao ang gitawag nga arkitektura. Ang matag indibidwal nga adunay ilang kaugalingon nga brand ngalan, estilo ug larawan, apan ang mga panon sa sa iyang kaugalingon, sa patukoranan dili makita sa magbubuhat. Ingon sa usa ka panig-ingnan, ang mga panon sa Procter ug Gamble, nga mao ang amahan sa mga konsepto. Kini namugna sa usa ka daghan sa mga lig-on ug dagkong brands sama sa Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Anak nga babaye brands nga pagpalambo ug pag-uswag diha sa mga kinatibuk-ang konteksto sa ginikanan. Kini nga pamaagi nagaluwas mahinungdanon nga budget marketing. Ingon sa usa ka panig-ingnan sa "MTS" ug "BUL".
3. Sa ulahing mga pamaagi gigamit lamang brand arkitektura ginikanan, ug sa tanan nga uban pang mga produkto anaa sa titulo sa iyang ngalan ug sa paggamit sa susamang mga estilo ug mga larawan. Usa ka talagsaong panig-ingnan sa niini nga Trend mao ang mga panon sa Birhen uban sa iyang mga kaubanan sa brand sama sa Birhen Atlantic, Birhen Megastore, Birhen mga pangasaw-onon. Sila adunay sa mao usab nga logo ug estilo, sa pagsuporta sa ilang usag usa ug sa samang paagi advertise.

Ang kamahinungdanon sa pagpili sa ngalan ug teknolohiya pag-uswag

Kalidad nga bag-management kinahanglan nga base sa alang sa kompanya. Kini kinahanglan nga sayon sa paglitok sa, mata-catching, euphonious, halandumon. Ang ngalan kinahanglan nga naglangkob sa usa ka paghisgot sa bisan unsa nga positibo nga mga hiyas sa usa ka pag-alagad o sa produkto, nagpakita sa kaayo larawan ug misyon sa kompaniya, positibo posisyon sa produkto tin-aw nga sa pagtindog sa gawas sa taliwala sa daghang uban pang mga produkto. Ingon nga sagad gigamit streamlining mga teknik, orientation ug rebranding.

Pagpangatarungan - sa usa ka pagkunhod sa gidaghanon sa mga trade marka, sukad sa usa ka daghan kanila aron sa ngadto-ngadto molabaw sa maximum gahum sa panon sa marketing. Rebranding - sa usa ka brand kausaban, apan ang pagtuman sa sa pipila ka mga nag-unang mga data baseline. Kini nga teknolohiya mao ang makuyaw kaayo, apan sa taas nga termino nagtugot pagbaton sa daan nga kustomer ug sa pagdani sa bag-ong mga. orientation - Paghimo sa usa ka simbolikong bili sa mga butang. Kini nagpasabot nga na dili sa ilang kaugalingon mahukmanon kinaiya produkto ug sa mga nag-unang argumento sa mga pumapalit - miadto sa atubangan sa brand sa iyang kaugalingon. Kinabuhi siklo sa mga produkto nahimong mubo kaayo sa karon nga libre ug competitive merkado. Ug sa pagtunga sa mga mas barato nga mga butang-analogues ug kapuli threatens sa paglungtad sa popular nga mga produkto. Busa ang panginahanglan sa pag-focus dili kaayo sa mga kinaiya sa mga produkto, sa unsa nga paagi sa merkado ug sa brand. Nga mao, ang oryentasyon mao ang sa ibabaw sa katapusan user.